W 2026 roku rozrywka markowa będzie po prostu rozrywką
Markowa rozrywka istnieje od czasu wynalezienia telenoweli przez firmę Procter & Gamble w latach trzydziestych XX wieku. Jednak dziś marki zmuszone są do dywersyfikacji sposobów zdobywania i utrzymywania naszej uwagi. Poleganie na tradycyjnych płatnych narzędziach medialnych nie jest już tak opłacalne i skuteczne. Innowacyjni marketerzy coraz częściej inwestują w treści i doświadczenia, które przyciągają i angażują odbiorców, zamiast im przeszkadzać i denerwować. A ta zmiana przynosi rezultaty. Marki wszelkiej maści mówią o „rozrywce marki”, ale to wyjątki naprawdę tworzą prawdziwą rozrywkę. W zeszłym roku spędziłem dużo czasu, pisząc i rozmawiając w podcaście Brand New World o różnych sposobach, w jakie różne marki robią to dobrze. Od współpracy WhatsApp z Modern Arts nad dokumentem Netflix dotyczącym zespołu Mercedes F1, poprzez formalne utworzenie przez Dick’s Sporting Goods wewnętrznego studia rozrywkowego, które zdobyło już nagrody Sports Emmy za filmy We Could Be King w 2015 r. i The Turnaround w 2024 r., aż po bezprecedensową umowę zawartą pomiędzy AB InBev i Netflix. Ta ostatnia, podpisana w listopadzie, stawia główne marki piwa należące do tego browaru w centrum zainteresowania Netflixa w zakresie wydarzeń sportowych na żywo, a także zapewnia mu wcześniejszy dostęp do umieszczenia i integracji z programami i filmami Netflix. Oczywiście marki pragną blasku legalnej hollywoodzkiej rozrywki. Jednak koszty produkcji i inne obciążenia finansowe sprawiły, że współpraca z markami stała się znacznie atrakcyjniejszą perspektywą także dla Hollywood. Chciałem więc ponownie skontaktować się z dyrektorami odpowiedzialnymi za niektóre z tych projektów, aby dowiedzieć się, jakie są ich zdaniem największe wydarzenia w 2026 r. Najważniejszymi czynnikami napędzającymi te zmiany są ewoluujące platformy, napędzane preferencjami i zachowaniami odbiorców, a także realiami gospodarczymi, które sprawiają, że marki i Hollywood częściej i w bardziej zróżnicowany sposób rzucają się sobie w ramiona. Marketerzy – a także widzowie – będą świadkami dużych zmian na ekranach, zarówno dużych, jak i małych. Przeczytaj, czego się spodziewać.
已Opublikowany: 2026-01-10 13:00:00
źródło: www.fastcompany.com
