Ikea połączy siły z Robloxem przy tworzeniu wyskakującego okienka, aby dotrzeć do klientów z pokolenia alfa
Nowy sklep Ikei znajduje się w metaverse. Firma ogłosiła w środę, że prowadzi pilotażową limitowaną edycję sklepu pop-up w grze Roblox Welcome to Bloxburg, oferując graczom produkty Ikei, których mogą używać do dekorowania wirtualnych domów. Według firmy to pierwszy raz, kiedy szwedzki sprzedawca mebli w znaczący sposób wkroczył w świat gier, od czasu wcześniejszej gry Roblox w 2024 roku. Dzieje się tak po tym, jak przez lata obserwowałem, jak młodzi dorośli i nastolatki budowali i projektowali domy w grach, i zastanawiałem się, dlaczego Ikea nie jest tego częścią. (Zdjęcie: Ikea) „Ikea chciała lepiej zrozumieć, jak pokolenie Z i pokolenie Alpha myślą o umeblowaniu i wyrażaniu siebie, uznając potrzebę spotykania się z nimi na platformach, z których już korzystają, i uczenia się, w jaki sposób wchodzą w interakcje z produktami i przestrzeniami w środowisku cyfrowym” – mówi Fastowi dyrektor ds. cyfrowych Ikei, Parag Parekh Company. „W Ikea zawsze jesteśmy ciekawi i chętni do rozwoju i nawiązywania kontaktu z ludźmi tam, gdzie się znajdują. Dziś wiele osób jest online, a wiele osób gra” – mówi. „To obszar, w którym chcemy sprawdzić, czy istnieje apetyt na Ikeę jako markę, a nasze produkty także w świecie gier.” (Zdjęcie: Ikea)Cel Ikei: lepsze zrozumienie pokolenia Z i pokolenia alfa. Pilotaż jest celowo mały, ponieważ jego głównym celem jest zebranie wiedzy dla firmy. Na razie będzie dostępny tylko dla osób w Australii i Szwecji od 22 stycznia do 5 lutego. Znajdujący się w wirtualnym sklepie Bloxburg Fancy Furniture Store, do którego gracze mają dostęp w centrum miasta gry, użytkownicy będą mogli wybierać spośród takich przedmiotów, jak sofa sztokholmska, nadmuchiwany fotel do gier Brännboll i wypchany rekin-zabawka o imieniu Blåhaj. Firma twierdzi, że wybrała swój wybór produktów w oparciu o przedmioty, które są mniej popularne w grze, to klasyczne Ikea projekty lub przedmioty, które zespół z Bloxburga zasugerował graczom. „Ogólnie rzecz biorąc, celem nie jest „sprzedaż” katalogu, a bardziej zrozumienie, w jaki sposób klienci wyrażają pomysły na wyposażenie domu i jak produkty Ikei mogą je wspierać w cyfrowym świecie” – mówi Parekh.
已Opublikowany: 2026-01-14 19:00:00
źródło: www.fastcompany.com
