Sekret New Balance na wygraną? Myśl jak pretendent
15 grudnia debiutant Dallas Mavericks Cooper Flagg został najmłodszym zawodnikiem w historii NBA, który zdobył ponad 40 punktów w meczu. Był to także dopiero trzeci przypadek, gdy nastolatek w 79-letniej historii ligi zdobył 40 punktów, pięć zbiórek i pięć asyst. Jedynymi pozostałymi dwoma graczami, którzy osiągnęli tę ostatnią linię statystyk, byli LeBron James i Kevin Durant. Biorąc pod uwagę tę ekskluzywną firmę oraz fakt, że James, Durant i około 65% zawodników NBA nosi buty Nike, widok Flagga w New Balance nadal jest pewnym szokiem. Ten prywatny szewc z siedzibą w Massachusetts w ciągu ostatniej dekady stopniowo zbudował stosunkowo niewielką, ale elitarną grupę ambasadorów sportowców. Pomimo swojej wielkości – sprzedaż New Balance w 2024 r. wyniosła około 7,8 miliarda dolarów w porównaniu do 51,4 miliarda dolarów Nike – Flagg dzieli tę markę obuwia z aktualnym MVP NFL Joshem Allenem i MVP Major League Baseball Shohei Ohtani. Nie wspominając o wyróżniającym się WNBA Cameronie Brinku, a także innych gwiazdach NBA Tyrese Maxey, Kawhi Leonard, Jamal Murray, Darius Garland i Zack Levine. Wiele gwiazd wystąpiło w najnowszej reklamie marki, która ukazała się 5 stycznia. CMO Chris Davis twierdzi, że celem nie jest bycie największą, ale najlepszą i najbardziej butikową marką zajmującą się marketingiem sportowym na świecie. „Musieliśmy znaleźć ten podstawowy element naszej tożsamości, który pozwolił nam odnosić sukcesy przez pierwsze 110 lat naszego istnienia” – mówi Davis. „Zakorzenione było w idei bycia marką stanowiącą największe wyzwanie. Zawsze wewnętrznie mówimy, że jesteśmy marką z dziedzictwem, a nie marką z dziedzictwem. Marka z dziedzictwem opiera się wyłącznie na swojej przeszłości. Marka z dziedzictwem honoruje swoją przeszłość, ale ma obsesję na punkcie innowacji wybiegających w przyszłość. „
已Opublikowany: 2026-01-21 12:00:00
źródło: www.fastcompany.com
